安菲云最新電商資訊：隨著時(shí)間的推移，電商內(nèi)的氣象萬千，“社交電商”悄然崛起，“社交電商”似乎是小程序的一個(gè)主要分支，從雙十一小程序的表現(xiàn)就能看出，小程序電商化趨勢(shì)明顯。

小程序游戲，固然很火，可是，一談到游戲，還是給人一種不務(wù)正業(yè)的感覺，社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)游戲，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，從QQ到微信再到小程序，以游戲運(yùn)營(yíng)為主，就像曾經(jīng)的百度在搜索引擎，通過貼吧、論壇、問答、百科、文庫……一系列產(chǎn)品鞏固自己搜索引擎地位一樣，最有優(yōu)勢(shì)，那么，剛剛點(diǎn)燃的社交電商怎么辦?有沒有發(fā)展方向，是邊緣化還是中心化呢?

騰訊背書的“拼多多”將其整個(gè)電商平臺(tái)搬入了微信。拼多多把廣告都做到了東方衛(wèi)視的《歡樂喜劇人4》，這家以團(tuán)購模式為主的小程序，把幾乎“瀕于滅絕”的團(tuán)購模式又給發(fā)揚(yáng)光大了，依托小程序，憑借強(qiáng)大營(yíng)銷推廣功能，“拼多多”的已經(jīng)深入人心，成為“社交電商”的典范。

曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的淘寶客，隨著淘寶優(yōu)惠的減弱，以淘寶客起家的美麗說、蘑菇街與淘寶“決裂”之后，不得不自立門戶，在微信，一方面對(duì)淘寶客封殺，另一方面美麗說重新煥發(fā)青春，“你會(huì)發(fā)現(xiàn)，微信是適合小程序發(fā)展的沃土，助其快速積累用戶基礎(chǔ)。以團(tuán)購和直播為例，如果頗具影響力的網(wǎng)紅博主或社交名人談?wù)撍麄兿矏鄣漠a(chǎn)品，則會(huì)帶來新的流量。”

同時(shí)，在微信生態(tài)下，小程序也在改變知名博主粉絲變現(xiàn)的途徑。以往，自媒體達(dá)人們只能在博文最下方附上店鋪鏈接，而現(xiàn)如今，通過小程序，他們能將店鋪直接植入到文章中。：“如果我們將微信小程序當(dāng)做應(yīng)用程序，它的潛力絕不會(huì)止步于商品買賣，例如某些應(yīng)用就能讓用戶為更多的內(nèi)容、問答、活動(dòng)策劃或游戲付費(fèi)。”

小程序成功的社交電商例子，都是一些“不入主流”的電商，比如淘寶客是電商的引流渠道，而團(tuán)購這種方式更類似于曾經(jīng)淘寶的低價(jià)運(yùn)營(yíng)模式，從目前新零售時(shí)代的到來，線上線下統(tǒng)一價(jià)已成趨勢(shì)，而且也天貓、京東更注重品質(zhì)，低價(jià)屬于低端市場(chǎng)。

在最近的微信公開課上，微信之父張小龍關(guān)于微信的2018，提及電商的只有一段話，內(nèi)容是：有些人說小程序是不是專門為電商準(zhǔn)備的?當(dāng)然，這是不可能的。隨后“跳一跳”小游戲所指向的游戲戰(zhàn)略的興起，不難想見在，小程序電商似乎被邊緣化了。

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