安菲云最新資訊：去年微信小程序強(qiáng)勢(shì)上線，這個(gè)微信大盤下的重要直鏈產(chǎn)品，一上線就獲得了業(yè)內(nèi)眾多關(guān)注。
“小程序是否會(huì)顛覆APP”成了最火熱的話題，每個(gè)人都不想錯(cuò)過這次機(jī)會(huì)，在流量紅利枯竭的時(shí)代，所有人都希望抓住微信生態(tài)平臺(tái)的這一波紅利。

而基于團(tuán)購的社交電商平臺(tái)拼多多，便是眾多試水者中的一個(gè)。作為最早上線的一批小程序，拼多多經(jīng)歷了微信小程序的所有版本迭代，在接受采訪時(shí)，黃崢做出了以下總結(jié)：

——小程序的核心價(jià)值是解決用戶需求，應(yīng)該把小程序作為一個(gè)服務(wù)用戶的工具。

——未來的電商將會(huì)契合在不同的場(chǎng)景里，小程序正好滿足了短時(shí)長但是又高頻的應(yīng)用場(chǎng)景的需求。

——基于小程序開發(fā)電商，需要構(gòu)建與傳統(tǒng)電商差異化的供應(yīng)鏈體系。

——隨著開發(fā)人員的變多，小程序會(huì)越來越普及。

小程序的價(jià)值觀：“以用戶價(jià)值為導(dǎo)向”的理念

對(duì)于用戶而言，小程序“用完即走”的思路對(duì)消費(fèi)者本身來講是有益的，對(duì)消費(fèi)者有益的東西理論上會(huì)越多越大，其涵蓋的場(chǎng)景也越來越多。

小程序后勁十足

小程序由于其靈活滿足用戶使用場(chǎng)景的特性，其市場(chǎng)前景較大。因?yàn)?，小程序具備兩個(gè)明確的屬性：

——長尾應(yīng)用

雖然看似頻率很低的動(dòng)作，但是當(dāng)體量足夠時(shí)，依然會(huì)形成巨大的市場(chǎng)。比如，偶爾利用小程序搜索航班信息，其整個(gè)體驗(yàn)感比在網(wǎng)上搜索好很多。而微信因?yàn)榫薮蟮挠脩趔w量，此類搜索機(jī)票的小程序，依然能有巨大的機(jī)會(huì)。

——線下場(chǎng)景

微信掃二維碼，已經(jīng)在線下非常普及，通過線下二維碼作為流量入口，不論是用于信息查詢還是通過線下入口激活線上購買行為，這樣的場(chǎng)景都是天然的、高效的。

而隨著線上和線下的邊際逐漸消失，在線上流量枯竭的情況下，小程序在線下所展現(xiàn)的潛力將是無比巨大的。

微信作為目前國內(nèi)擁有近10億用戶的最大社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，誕生于其生態(tài)之中的小程序。

第一、沒有固定入口，以場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)購買行為。如今，商家結(jié)合小程序，小程序有能力打開更多的關(guān)系鏈紐帶，給商家營銷場(chǎng)景帶來了便利。未來，商家也會(huì)從純搜索式轉(zhuǎn)化為契合不同場(chǎng)景中的形態(tài)，小程序正好為用戶提供短時(shí)、高頻的應(yīng)用場(chǎng)景需求。

第二、更符合現(xiàn)在“去中心化”的人群結(jié)構(gòu)。每一個(gè)用戶都可以成為團(tuán)隊(duì)的發(fā)起人，也可以成為信息的接收人，形成了平等的、多對(duì)多的社交網(wǎng)絡(luò)。

所以，不能單純將小程序看作是流量增長的利刃，而要關(guān)注每一位用戶在什么樣的場(chǎng)景下能夠最大化利用小程序，或者解決用戶之前無法解決的問題，這才是小程序的價(jià)值所在

電商切入小程序：與微信結(jié)合更好，呈現(xiàn)方式更流暢

目前，相比較于純內(nèi)容形式的普通文章而言，電商所具備的較長的供應(yīng)鏈，決定了要表達(dá)清楚電商產(chǎn)品，就需要更復(fù)雜的內(nèi)容展現(xiàn)形式，小程序提供了更豐富的界面。

未來，會(huì)從純搜索式轉(zhuǎn)化為契合不同場(chǎng)景中的形態(tài)，小程序正好為用戶提供短時(shí)、高頻的應(yīng)用場(chǎng)景需求。我認(rèn)為，小程序未來還會(huì)演變出各種各樣的、契合不同場(chǎng)景的東西。

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