隨著80、90后已經(jīng)逐漸成為消費(fèi)的主力軍，而且這類人群的消費(fèi)觀念與60、70后區(qū)別很大，加上社會(huì)各方面對(duì)家居行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和健康的要求越來越高，家居行業(yè)很多企業(yè)進(jìn)行了很多戰(zhàn)略調(diào)整。而且隨著智能家居、環(huán)保新保準(zhǔn)、新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、全屋定制、VR等多種新元素出現(xiàn)，行業(yè)對(duì)企業(yè)的需求越來越多，那么家居行業(yè)會(huì)面臨什么樣的挑戰(zhàn)呢?又如何通過微信小程序進(jìn)行營(yíng)銷呢?

1，營(yíng)銷模式多樣化

營(yíng)銷模式將從產(chǎn)品、服務(wù)向數(shù)字化、移動(dòng)互聯(lián)化轉(zhuǎn)移，傳播模式也將由傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)移，多平臺(tái)整合運(yùn)營(yíng)。

2，家居家裝行業(yè)程序化營(yíng)銷呈爆發(fā)式增長(zhǎng)

家居家裝行業(yè)程序化營(yíng)銷呈爆發(fā)式增長(zhǎng)程序化廣告是近年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)當(dāng)仁不讓的熱點(diǎn)。根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)易觀智庫的報(bào)告顯示，中國(guó)程序化購買市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到了52億元，年增長(zhǎng)率高達(dá)141%;預(yù)計(jì)到，中國(guó)程序化購買廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到188億元。

3，家居電子商務(wù)發(fā)展迅速，將成為家居、家具銷售的重要渠道

互聯(lián)網(wǎng)家O2O成為輿論熱點(diǎn)，一方面給家居行業(yè)帶來了沖擊，另一方面也為行業(yè)注入了很多新的思路。以“源氏木語”、“林氏木業(yè)”為首的家居企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)迅速壯大，年銷量均在10億量級(jí)，令其它家居廠家望塵莫及。除了銷售服務(wù)平臺(tái)外，還包括新的品牌營(yíng)銷方式，如線上銷售+線下服務(wù)、社區(qū)溝通+電商銷售等。但總體而言家居業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化、電商化進(jìn)程與其他行業(yè)相比還有差距。

新技術(shù)與家具行業(yè)深度結(jié)合將成為行業(yè)新風(fēng)向，市場(chǎng)格局將被重新定位，營(yíng)銷模式將更加多樣化，上市搶灘資本市場(chǎng)的企業(yè)越來越多.....。總而言之，將是家具企業(yè)革新的一年。

想到買家具人們的第一反應(yīng)就是線下家具城，展會(huì)等，線上的天貓，淘寶，官網(wǎng)查詢等。那么今天給大家說說今年最火的微信小程序，能給家具行業(yè)帶來什么?家具行業(yè)是不是也可以通過小程序來推廣，抓住市場(chǎng)紅利?

對(duì)于購買家具很多人喜歡上實(shí)體店進(jìn)行購買，但是不可否認(rèn)，實(shí)體店能夠提供的樣式太少了。沒有網(wǎng)絡(luò)提供的廣泛，而且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，用戶越來越喜歡在移動(dòng)端進(jìn)行家具的選擇。購買家具對(duì)于很多家庭而言都是一個(gè)低頻的應(yīng)用，所以非常符合微信小程序的特點(diǎn)。

比如現(xiàn)在微信小程序上線的附近的店功能，用戶可以通過該小程序搜索找到附近的家具店，足不出戶就可以實(shí)現(xiàn)店面查看和家具預(yù)定。而在線預(yù)定的家具，既支持門店配送，也支持消費(fèi)者上門選購。這個(gè)流程走下來，還是相當(dāng)順暢的，減少消費(fèi)者的挑選時(shí)間，也減少員工的講解時(shí)間，讓員工多時(shí)間做其它工作，也大大提高成交量。

微信小程序究竟能給家居店帶來什么好處呢?

1，通過附近的店功能，增加店鋪的曝光率，從而增加銷量，同時(shí)也可以提高店鋪的知名度。附近5公里以內(nèi)的用戶都能通過附近小程序發(fā)現(xiàn)你的線下實(shí)體店，起到免費(fèi)的推廣效果。

2，提高銷量，通過小程序與公眾號(hào)的聯(lián)系，是的公眾號(hào)的粉絲和小程序相互打通，而且一個(gè)小程序能和50個(gè)公眾號(hào)綁定，從而大大提高用戶的訪問率。

3，消費(fèi)者在微信小程序看到家具布局，還效果圖，再過來店看實(shí)物，還可以看其他用戶的評(píng)論，線上咨詢，這樣可以大大提高成交量。統(tǒng)計(jì)：線上+線下同步進(jìn)行，成交量高達(dá)90%以上。

4，改善消費(fèi)者看家具體驗(yàn)，這種體驗(yàn)既優(yōu)于APP的下載門檻，也優(yōu)于微信公眾號(hào)的關(guān)注門檻;開發(fā)和推廣APP的成本太高，而且使用麻煩，小程序無需下載，即用即來，非常方便的輕應(yīng)用。

5，通過微信小程序進(jìn)行預(yù)定，不僅可以節(jié)約用戶的時(shí)間，還能使家具店做到時(shí)間的良好分配，做到短時(shí)間的配送，節(jié)省時(shí)間成本。

6，開發(fā)成本低，效果樂觀。目前開發(fā)小程序的成本相對(duì)于開發(fā)官網(wǎng)，APP等成本優(yōu)惠非常多。而且微信擁有9億多的用戶群體，入口功能不斷更新，騰訊也正大力推廣小程序，小程序的未來非常值得期待。

7，客戶資源統(tǒng)一管理，精準(zhǔn)營(yíng)銷。通過小程序找到你的客戶，可以在小程序后臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一管理，還可以定期針對(duì)不同的客戶發(fā)送不同的優(yōu)惠券，促銷品，吸引用戶前來消費(fèi)。

對(duì)于家具行業(yè)微信小程序開發(fā)的意義，重點(diǎn)就在于利用小程序的入口進(jìn)行品牌的推廣和宣傳，小程序的入口包括公眾號(hào)，APP，朋友圈，線下掃碼，附近的店等等，通過這些入口，可以進(jìn)行更多的推廣活動(dòng)，獲取到更多的實(shí)際利益。

微信是人員流量大戶，擁有九億用戶，而騰訊的終極目標(biāo)就是讓這些用戶在微信上購買東西，這個(gè)目標(biāo)現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)了，在微信推出小程序，主打線下推廣，吸引實(shí)體店入駐微信，互相利用，微信借助實(shí)體店的信譽(yù)與便利，實(shí)體店借助微信的流量客源，這種線上導(dǎo)流線下消費(fèi)完美結(jié)合的模式，是經(jīng)過多年O2O發(fā)展的必然結(jié)果，也只有微信具有這樣的條件。所以，小程序?qū)€下家具店來說，是一次絕佳好機(jī)會(huì)，越早進(jìn)駐，優(yōu)勢(shì)就越大，走在行業(yè)的前端。