據(jù)安菲云小編觀察最新發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)如今，中國(guó)的移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)超越了世界上很多國(guó)家的現(xiàn)狀，所以國(guó)內(nèi)主流的電商平臺(tái)早已成為了一種人們?nèi)粘ＯM(fèi)的習(xí)慣。在國(guó)外，人們想要了解某一個(gè)奢侈品品牌，或者想要購(gòu)買(mǎi)某一奢侈品產(chǎn)品，大多數(shù)都會(huì)通過(guò)品牌官方網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)和了解;但在國(guó)內(nèi)，人們卻會(huì)更習(xí)慣于主動(dòng)地去關(guān)注品牌的官方微信賬號(hào)，登陸品牌在天貓、京東等主流電商平臺(tái)上的旗艦店主頁(yè)，尋找相關(guān)的信息。人們已經(jīng)習(xí)慣于通過(guò)主流電商平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)了，所以當(dāng)微信推出小程序，具備了在線購(gòu)買(mǎi)的電子商務(wù)功能的時(shí)候，我們也認(rèn)識(shí)到這是我們未來(lái)發(fā)展的一個(gè)方向?？纯醋罱瞥隽四男┥莩奁?a href="../index.html" target="_blank" title="小程序商城">小程序商城，他們?cè)趺丛谑褂眯〕绦?

No.1，施華洛世奇小程序

早在 2013 年，施華洛世奇就開(kāi)始在自己的官網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品的線上售賣(mài)，之后陸續(xù)入駐了天貓、京東等電商平臺(tái)的官方旗艦店。但微信本身有著與其他電商平臺(tái)不同的優(yōu)勢(shì)，在微信上品牌更注重于強(qiáng)調(diào)品牌的特性，能夠通過(guò)具有社交屬性的內(nèi)容承載品牌在產(chǎn)品以外的價(jià)值。

而且在這一次小程序的推廣中，施華洛世奇還利用了在中國(guó)龐大的零售系統(tǒng)，在全國(guó)的線下門(mén)店貼示醒目的小程序二維碼來(lái)支持本次活動(dòng)。施華洛世奇認(rèn)為線下門(mén)店并不會(huì)和小程序的電商功能沖突，反而是線上線下的聯(lián)動(dòng)，能給消費(fèi)者帶來(lái)品牌更多的服務(wù)。

No.2，“Dior迪奧禮品卡”小程序

這款小程序很簡(jiǎn)單，應(yīng)該就是為了七夕的到來(lái)而特別上線的。里面有各種品牌和不同價(jià)格層次的禮品卡，當(dāng)然，有女士的之外還有男士的。點(diǎn)擊商品之后，就可以選擇“購(gòu)買(mǎi)并贈(zèng)送”。付錢(qián)之后贈(zèng)送給心意的那一方，受贈(zèng)方收到禮品卡后即可進(jìn)入微信“卡包”，點(diǎn)擊“兌換”進(jìn)入Dior的小程序商城兌換頁(yè)面進(jìn)行兌換即可。

No.3，Longchamp(瓏驤)小程序

今年4月份，法國(guó)奢侈品牌Longchamp(瓏驤)就正式宣布與微信達(dá)成戰(zhàn)略合作，并推出小程序“Longchamp巴黎進(jìn)行時(shí)”和“Longchamp個(gè)性定制工坊”。

私人訂制也是最近比較火的，我接觸過(guò)很多多行業(yè)，都是私人訂制的具有顛覆性的生產(chǎn)模式。未來(lái)定制化服務(wù)會(huì)越來(lái)越明顯，抓住趨勢(shì)，把握未來(lái)!Longchamp 個(gè)性訂制打造全球限量版包包，你再也不要去裝賣(mài)店看訂制 ，你只要在小程序里打上Longchamp的名字就可以進(jìn)入他的小程序進(jìn)行私人包包訂制，一兩分鐘搞定。通過(guò)微信線上訂制生產(chǎn)可以節(jié)省大量的財(cái)力物力，大大節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本而且推廣范圍廣、效率高 同時(shí)也符合現(xiàn)在的消費(fèi)趨勢(shì)。

No.4，連卡佛小程序——連卡佛購(gòu)物。

今年4月，連卡佛的微信小程序悄悄上線了，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的試運(yùn)營(yíng)之后，將于5月中旬開(kāi)始正式推廣，成為首家與騰訊公司“微信小程序”項(xiàng)目開(kāi)展合作的奢侈品零售商。

連卡佛這些年不斷探索線上線下連通商貿(mào)的可能性，從網(wǎng)站再到App，如今又開(kāi)始嘗試微信小程序。走進(jìn)連卡佛的線下店鋪，只要拿出手機(jī)掃一掃產(chǎn)品標(biāo)簽上的二維碼，就可以讀取到這件商品的相關(guān)信息，包括這個(gè)品牌與設(shè)計(jì)師的背景、這一系列的設(shè)計(jì)靈感以及私人導(dǎo)購(gòu)的搭配建議。不同于App的是，微信小程序無(wú)需下載，支持微信支付，且適用于任何設(shè)備。

No.5，CAMEL駱駝小程序

CAMEL駱駝一直密切關(guān)注著微信市場(chǎng)份額的變化，想通過(guò)布局微信支付生態(tài)來(lái)做產(chǎn)品售賣(mài)，小程序就提供了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的切入口。關(guān)于小程序的定位，CAMEL駱駝更傾向于多元化展現(xiàn)產(chǎn)品和種類，讓客戶感受小程序的便捷。

CAMEL駱駝小程序上售賣(mài)的產(chǎn)品款式價(jià)格優(yōu)惠，而接下來(lái)，CAMEL駱駝還會(huì)通過(guò)針對(duì)性的選款，策劃優(yōu)惠的營(yíng)銷活動(dòng)，對(duì)老顧客做出更多的讓利?？紤]微信大部分是小金額支付，CAMEL駱駝通過(guò)小程序營(yíng)銷活動(dòng)的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，性價(jià)比高的產(chǎn)品和客單價(jià)較低的產(chǎn)品更好賣(mài)，同時(shí)，個(gè)別單品銷量也比較可觀。

所以，雖然小程序在整個(gè)駱駝集團(tuán)銷售占比不高，但CAMEL駱駝?wù)J為小程序還有很大的提升空間。CAMEL駱駝還會(huì)針對(duì)小程序，進(jìn)行貨品規(guī)劃、活動(dòng)營(yíng)銷等，希望能有更多好玩實(shí)用的插件被開(kāi)發(fā)出來(lái)，促進(jìn)其營(yíng)銷策略落地，以及完善的客服功能滿足服務(wù)需求。

這已經(jīng)不是巧合了，奢侈品牌也正在慢慢涌入小程序市場(chǎng)!

基于微信大約10億的用戶，奢侈品牌不可能放過(guò)這個(gè)流量。

基于小程序+禮品卡券的玩法，奢侈品牌不可能不被吸引。

基于小程序一鍵觸達(dá)的屬性，奢侈品牌不可能忽略。

手握10億活躍用戶的微信，作為中國(guó)增速最快、使用率最高的社交媒體之一，無(wú)疑成了品牌商家萬(wàn)萬(wàn)不能錯(cuò)過(guò)的地帶。消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣、潛藏用戶的挖掘、O2O服務(wù)興起等因素，都讓微信成了大牌們躍躍欲試的新風(fēng)口。

有奢侈品相關(guān)從業(yè)者指出，微信精品店的上線可以讓品牌增加曝光率，有助于深挖潛在客戶。同時(shí)，相比PC端和品牌App，微信具有更強(qiáng)的互動(dòng)功能，尤其適合與線下門(mén)店實(shí)現(xiàn)O2O互動(dòng)。

本文由安菲云官網(wǎng)發(fā)布，文章作者：逍客