小程序現(xiàn)在還能不能賺錢(qián)？

目前，微信小程序日活躍用戶有2.5億。盡管張小龍?jiān)?018微信公開(kāi)課上指出，“小程序不是專門(mén)為電商準(zhǔn)備的”，但由于強(qiáng)社交屬性，微信更容易觸達(dá)不習(xí)慣使用App的三、四、五線城市和中老年人群，仍有不少商家將小程序視為收割下一波電商增量市場(chǎng)的重要利器。這次安菲云為商家朋友們分析了，小程序現(xiàn)在到底行不行？能不能賺錢(qián)？

小程序正在取代傳統(tǒng)App成為零售門(mén)店新的線上入口。商家很多線上流量來(lái)自門(mén)店，但很少會(huì)有人在門(mén)店內(nèi)花40-50M流量去下載App，“在微信上使用小程序，比關(guān)掉微信再打開(kāi)一個(gè)App體驗(yàn)上更加順暢”。除此這外，小程度的開(kāi)發(fā)成本和APP的開(kāi)發(fā)成本相比，也是非常的經(jīng)濟(jì)劃算，其構(gòu)建的功能也完全能符合普通商家的需求。

微信小程序與淘寶、京東這一類貨架式電商不同，小程序是基于微信社交生態(tài)的“去中心化”電商。傳統(tǒng)電商是以貨架、商品為核心，是已經(jīng)產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)需求之后找商品的路徑，而微信有社交關(guān)系、有大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這兩層關(guān)系在里面，以人和內(nèi)容為核心引發(fā)消費(fèi)需求。比如，用戶閱讀公眾號(hào)文章看到KOL的推薦、在微信群里看到好友推薦、在朋友圈看到某個(gè)微商介紹的商品等等?？磩e人推薦覺(jué)得好，才產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的行為。

作為一項(xiàng)國(guó)民級(jí)應(yīng)用，微信已占用了人們50%的手機(jī)時(shí)間。這使得無(wú)論涉足任何一個(gè)領(lǐng)域，微信都有顛覆市場(chǎng)格局的可能。淘寶5億多用戶，微信10億多用戶，中間4億多的差距大部分是在三四五線城市使用微信但是不在網(wǎng)上購(gòu)物的中老年人，而這一人群恰恰又是拼多多的主要的受眾人群。”

“新零售”時(shí)代的到來(lái)，也宣告了線上流量紅利的終結(jié)。現(xiàn)在的商家流量獲取成本不斷拉高，在淘寶、天貓做推廣，要做各種活動(dòng)才有流量，成本并不便宜，而美團(tuán)這類平臺(tái)要抽取18-20%的費(fèi)用，除去這些推廣費(fèi)，商家的利潤(rùn)所剩無(wú)幾?，F(xiàn)在一個(gè)App獲取一個(gè)用戶的成本是120-200元，而小程序由于社交元素和營(yíng)銷的兼容更豐富，其獲客成本只有50元。

目前，微信月活躍數(shù)已超10億，一線城市的滲透高達(dá)98%，坐擁高額流量，與貨架式電商不同，去中心化的流量免去了沖排名、沖銷量和買(mǎi)入口的費(fèi)用，銷售也沒(méi)有抽成，保證了商家的利潤(rùn)空間。

小程序的流量分發(fā)不僅局限在線上。越來(lái)越多的線下品牌商、渠道商同樣在通過(guò)小程序做新客的獲取、產(chǎn)品的線上銷售和服務(wù)效率的提升。小程序和線下餐飲、零售、本地生活服務(wù)、金融等行業(yè)結(jié)合，場(chǎng)景會(huì)越來(lái)越廣泛。

一直以來(lái)，騰訊的基因是社交，而非電商。張小龍?jiān)诮衲昴瓿醯奈⑿殴_(kāi)課上表示：“小程序不是為了某個(gè)領(lǐng)域準(zhǔn)備的，它是一個(gè)通用的平臺(tái)，我們更愿意把一個(gè)平臺(tái)做得足夠抽象，讓不同行業(yè)有足夠發(fā)展的空間。”
看完了這些，你心中的疑惑可算打消了吧，小程序有著這么多的優(yōu)勢(shì)在，何愁賺不到錢(qián)？
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