微信為了進(jìn)一步管理微信商城的商家，對(duì)一部分微信二級(jí)分銷商進(jìn)行封號(hào)，雖然微信在不斷的限制商家的營銷行為，但微信卻是商家們做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷繞不開的坎兒。

二級(jí)分銷模式分析

二級(jí)分銷本身是沒有官方或者詞典定義的，在電商圈里，被大家普遍默認(rèn)的二級(jí)分銷是指品牌商在銷售中發(fā)展下級(jí)分銷商，每一級(jí)分銷商均可以往下再發(fā)展分銷商而形成二級(jí)分銷，在某一個(gè)分銷層級(jí)中，你的下屬分銷商達(dá)成銷售行為后，該層級(jí)的上級(jí)分銷商可以自動(dòng)獲得一定比例的傭金(提成)，可以理解為“躺賺”，這一模式被不少初創(chuàng)電商和銷售組織用到了微信等社交平臺(tái)，借助社交關(guān)系鏈快速裂變推廣。

二級(jí)分銷在嚴(yán)格意義上并非法律用語，而是商業(yè)市場(chǎng)中對(duì)一種裂變式營銷模式的通稱，最大特點(diǎn)在于提成報(bào)酬結(jié)算以三個(gè)層級(jí)為限，但在橫向和縱向上，其人數(shù)或?qū)嶋H層級(jí)仍得以無限裂變發(fā)展。

1. 反欺詐、反高額返傭：微信的官方公告已經(jīng)指出，打擊高額返現(xiàn)返利行為，就是因?yàn)樗举|(zhì)上是一種體現(xiàn)金字塔欺詐、龐氏騙局的欺詐行為。(原文請(qǐng)戳這里) 為什么“高額返利=欺詐”呢?它們的共同特點(diǎn)就是依靠后一批投資者的資金，支付給前一批投資者作為投資的利潤，如此循環(huán)往復(fù)。當(dāng)加入者達(dá)到飽和，不再繼續(xù)增加時(shí)，整個(gè)騙局將土崩瓦解。

一般的折扣返利，都是以產(chǎn)品為中心，把產(chǎn)品銷售所獲得的利潤拿出一部分還給消費(fèi)者或分銷商。舉個(gè)例子，你在淘寶上買一件衣服后拿到五元好評(píng)返利，或是傳統(tǒng)企業(yè)為促進(jìn)經(jīng)銷商增加庫存，完成十萬的指標(biāo)就提供1%的返利，這些都是正常的商業(yè)行為。但是當(dāng)企業(yè)拿出銷額的90%甚至100%給分銷商的時(shí)候，很明顯賣什么已經(jīng)不重要了，這時(shí)候只是把后來者的錢轉(zhuǎn)給前面的人。隨著卷入的人越來越多，企業(yè)手中的現(xiàn)金也是水漲船高，跑路也是分分鐘的節(jié)奏了。

2.過度誘導(dǎo)：微信此前已對(duì)誘導(dǎo)分享整治了一番，目的就是清理微信朋友圈里的過度營銷。目前微信分銷普遍缺乏監(jiān)管，搞得烏煙瘴氣，這是騰訊不希望看見的。

3.第三方支付：微信自己的支付當(dāng)然是合法的，但是像有贊等微信第三方開發(fā)平臺(tái)都變相在充當(dāng)支付通道的角色，相當(dāng)于倒票的黃牛。據(jù)微信官方披露，目前已有超過5000家支付服務(wù)商入駐微信，但現(xiàn)存的支付牌照機(jī)構(gòu)只有267家。換句話說，這些支付服務(wù)都在“無證經(jīng)營”。國家對(duì)金融領(lǐng)域是很敏感的，一旦追究起來，微信也吃不消。

4.多層級(jí)傳銷：有的分銷平臺(tái)的返傭是超過二級(jí)的，這個(gè)不用說了，屬于國家明令禁止的非法傳銷。

避免以上的問題出現(xiàn)，商家按照規(guī)矩合理打造自己的商城平臺(tái)，同時(shí)利用微信等吸引優(yōu)質(zhì)客戶，這才是長(zhǎng)久之道。