中央一號文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》對實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進行了全面部署。文件指出，“大力建設(shè)具有廣泛性的促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，鼓勵支持各類市場主體創(chuàng)新發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，深入實施電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范，加快推進農(nóng)村流通現(xiàn)代化”。

據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全國農(nóng)村實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額12448.8億元，同比增長39.1%。截止到底，農(nóng)村網(wǎng)店約985.6萬家，較底增加169.3萬家，增長20.7%，帶動就業(yè)人數(shù)超2800萬人。

電商平臺巨頭紛紛布局

阿里巴巴

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴在推出千縣萬村計劃，截至目前，阿里巴巴農(nóng)村淘寶已經(jīng)覆蓋國內(nèi)29個省市自治區(qū)(除西藏和上海)，700個縣，其中包括178個國家級貧困縣和147個省級貧困縣。目前，農(nóng)村淘寶擁有3萬個村級服務(wù)站，近5萬個“村小二”。據(jù)了解，，有832個國家級貧困縣在阿里零售平臺上，活躍網(wǎng)購用戶超過2800萬，共完成了2074億元消費。此外，上述832個國家級貧困縣在阿里零售平臺上，活躍賣家超過33萬，共完成了292億元銷售，有280多個貧困縣銷售額超過1000萬元，其中40余個貧困縣超過1億元。

京東

4月10日，劉強東宣布,“未來5年，京東將在全國開設(shè)超過100萬家京東便利店。其中一半在農(nóng)村，每個村都有。這是繼1萬家京東家電專賣店計劃后的第3個線下合作項目。”從整體布局來看，這是京東針對農(nóng)村市場轉(zhuǎn)換了拓展思路，以實體的方式“滲透”農(nóng)村市場。與此同時，合作的線下店是上線結(jié)合線下版本的創(chuàng)新綜合體，能夠成為京東的分銷渠道。

蘇寧

“精準扶貧、脫貧攻堅”是蘇寧云商一項重中之重的工作。蘇寧O2O助力精準扶貧模式取得超出預(yù)期的成績。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至9月底，蘇寧在592個貧困縣開設(shè)400家直營店，建成“O2O特色館”319家，培養(yǎng)農(nóng)村電商人數(shù)超過10萬人,實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售近50億元。

拼多多

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，拼多多投入34億元，幫助全國農(nóng)戶銷售183.4萬噸農(nóng)貨，催生9億多筆扶貧訂單;在730個國家級貧困縣，扶持起4.8萬商家，幫助農(nóng)貨搭上社交電商“高鐵”，帶動其年銷售額增速超過310%。拼多多帶動回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年5萬多人，80后、90后的比例達到96.11%。而這些返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)人店鋪在拼多多的幫扶下飛速成長，去年一年的營收增幅超過56%。“拼多多模式”通過打造邊逛邊買的購物場景，將更多貧困地區(qū)的農(nóng)貨主動呈現(xiàn)，并帶動3億用戶接力，幫助農(nóng)貨訂單實現(xiàn)裂變式增長。

農(nóng)產(chǎn)品上行依舊是難題

觀點一：

產(chǎn)業(yè)鏈標準化待完善

中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認為，中央一號文件強調(diào)要“加強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后的分級、包裝、營銷”，這說明農(nóng)村產(chǎn)業(yè)向外發(fā)展的主要短板是商品基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)鏈還不夠完善，需要加強建設(shè)力度。由于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)落后，商品流通環(huán)節(jié)標準化缺失嚴重，農(nóng)產(chǎn)品上行依舊是難題。農(nóng)村電商的發(fā)展可在農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造一條新的產(chǎn)業(yè)鏈，其中包括產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、倉儲、檢驗、包裝、分銷、物流等環(huán)節(jié)，建設(shè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈對帶動就業(yè)有了更大幫助。

由于過去農(nóng)產(chǎn)品缺乏行業(yè)標準，產(chǎn)品差異化、個性化強，有了電商平臺的介入，通過大數(shù)據(jù)對產(chǎn)品的產(chǎn)地、重量、生產(chǎn)季節(jié)以及運輸?shù)木嚯x，都可以建立標準化的體系。農(nóng)村電商可通過對種植、倉儲、物流、銷售和大數(shù)據(jù)反哺的全流程進行整合，讓農(nóng)產(chǎn)品有更高的供應(yīng)標準和品質(zhì)，既提高了農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力、讓農(nóng)民真正得到實惠，也讓城市消費者能吃到新鮮、安全、放心的農(nóng)產(chǎn)品。通過電商的大數(shù)據(jù)平臺，還可以開展個性化定制，根據(jù)銷量以銷定產(chǎn)，更加科學(xué)地安排生產(chǎn)和種植。

中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師呂昊澤認為，為加快農(nóng)村電商發(fā)展，法律法規(guī)和農(nóng)產(chǎn)品標準化體系亟須完善;加強農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)，尤其加強農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和建設(shè);推進農(nóng)村企業(yè)信息化，鼓勵支持開展電子商務(wù);加強農(nóng)村的電商知識方面教育，信息技術(shù)推廣以及培養(yǎng)和引入電商、技術(shù)人才。

共青團陜西省委農(nóng)工部部長魏延安認為，農(nóng)產(chǎn)品上行作為一大痛點，是因為農(nóng)產(chǎn)品長期處于原產(chǎn)品狀態(tài)，距離商品還有一定距離，距離合格的網(wǎng)貨更是距離遙遠。形象地講，就是農(nóng)業(yè)還在19世紀，而電商卻在21世紀。加強產(chǎn)后分級以達到標準化，改進包裝以適應(yīng)快遞物流，加強營銷以適應(yīng)電商場景，這是農(nóng)產(chǎn)品必須補上的課。

觀點二：

農(nóng)村冷鏈倉儲物流供應(yīng)鏈需加強

曹磊認為，中央一號文件指出需“加強建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品冷鏈倉儲物流體系”和“加快推進農(nóng)村流通現(xiàn)代化”，反映出目前冷鏈物流對提高農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品上行效率的重要性以及健全農(nóng)村物流供應(yīng)鏈體系的必要性。農(nóng)產(chǎn)品存儲環(huán)節(jié)對于冷鏈的特殊要求，在物流配送過程中同樣存在。目前，冷鏈物流在大城市比較常見，在農(nóng)村其成本非常昂貴，并且現(xiàn)在一些普通的小件物流和大件物流也只進入到縣域級別，還未進村，更別談冷鏈物流了。農(nóng)村電子商務(wù)對于改善農(nóng)產(chǎn)品物流、加速農(nóng)業(yè)信息流通、拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、健全農(nóng)產(chǎn)品市場機制和功能具有重要意義。

呂昊澤認為，電商運營中的重要組成——物流運輸，是農(nóng)村電商的一大軟肋。物流體系的不發(fā)達影響農(nóng)村電商的發(fā)展，容易造成貨品交易進村難、出村也難的局面。之所以要加強農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流建設(shè)，是因為相當部分農(nóng)產(chǎn)品都是生鮮類產(chǎn)品，尤其是保質(zhì)期短、易變質(zhì)的家畜產(chǎn)品。冷鏈物流是農(nóng)產(chǎn)品上游供應(yīng)鏈中的重要組成，是各大生鮮平臺重點發(fā)展和建設(shè)的對象，對能否在生鮮市場占有一席之地至關(guān)重要。我國的冷鏈物流體系仍不能和發(fā)達國家相比，所以加強建設(shè)冷鏈物流是提升農(nóng)村經(jīng)濟、提升農(nóng)產(chǎn)品上行效率的重要舉措。

觀點三：

農(nóng)村電商基礎(chǔ)建設(shè)是重點

魏延安認為，目前美國、日本等發(fā)達國家的冷鏈流通率達95%以上，而中國綜合冷鏈流通率僅20%左右，差距很大，必須迎頭跟上。但因為構(gòu)建冷鏈體系投入很大，一般的生鮮電商企業(yè)又投不起，所以需要國家、企業(yè)和社會共同投入，構(gòu)建新的電商公共基礎(chǔ)設(shè)施。

曹磊認為，中央一號文件指出要“大力建設(shè)具有廣泛性的促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施”，表明了提升農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施水平至關(guān)重要，而“加快農(nóng)村公路、供水、供氣、環(huán)保、電網(wǎng)、物流、信息、廣播電視等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通”，說明農(nóng)村電商的發(fā)展問題和農(nóng)村地區(qū)的設(shè)施水平有很大關(guān)系，國家已做好大力投入的準備。有了政策支持，電商平臺應(yīng)尋找新的突破口，重點關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品上行領(lǐng)域，加強農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這樣才能吸引資源，同時大大降低物流成本的支出。

呂昊澤認為，農(nóng)村與城市相比，最大不足在于其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對落后，尤其是互聯(lián)網(wǎng)方面技術(shù)引入和配套設(shè)施不到位。由于基礎(chǔ)設(shè)施不健全導(dǎo)致農(nóng)村電商運營、產(chǎn)品流通成本高，產(chǎn)品標準把控困難。

魏延安認為，農(nóng)村供應(yīng)鏈體系十分落后也最亟待改進，是農(nóng)村電商供給側(cè)改革的重要著力點。圍繞農(nóng)村電商的發(fā)展，需要加快從生產(chǎn)、加工、倉儲、物流等全過程的農(nóng)村供應(yīng)鏈體系改造升級。

農(nóng)村電商引領(lǐng)農(nóng)村三產(chǎn)融合

觀點一：

農(nóng)村電商發(fā)展推動農(nóng)村扶貧

曹磊認為，由阿里巴巴、京東、蘇寧、拼多多等大型電商平臺帶頭進行的農(nóng)村脫貧、扶貧行為，收獲了一定的成果，也引起了國家的注意并得到大力支持。今年中央一號文件指出要“深入實施電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范”，說明國家認可多年來各地電商扶貧的成績并加大推行的力度，予以一定政策方面的支持，加速推進電商對農(nóng)村扶貧的努力。雖然除了農(nóng)村電商之外，新零售、跨境電商也是未來電商的風口，但由于這兩個市場體量都比較小，農(nóng)村電商仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。很多電商平臺紛紛涌入農(nóng)村市場，但是否真的解決了農(nóng)戶群體關(guān)心的問題，仍然是個未知數(shù)。

呂昊澤認為，農(nóng)村地區(qū)發(fā)展水平與城市地區(qū)差距依舊大，原本需要國家消耗大量的資源資金建設(shè)才能提升其經(jīng)濟水平。如今民間的電商平臺在國家政策的支持下對貧困地區(qū)予以支援，在取得成績的同時還會起到標桿的作用，引領(lǐng)行業(yè)風向和加快農(nóng)村產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的速度。

觀點二：

形成創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)模式

曹磊認為，國家鼓勵支持各類市場主體創(chuàng)新發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，表明今后的農(nóng)村電商模式或?qū)l(fā)生重大轉(zhuǎn)變。目前電商零售行業(yè)正在經(jīng)歷著一場重大變革，基于技術(shù)升級的新零售將加深線上與線下的互通、融合?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)運用將改變以往零售業(yè)最基本的B2C模式，向C2B模式發(fā)展，根據(jù)消費者的需求進行商品的定制生產(chǎn)和銷售。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)也可對原有模式進行升級，通過數(shù)據(jù)分析，從消費者需求的角度調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)種類，提高農(nóng)村產(chǎn)品出產(chǎn)效率，同時避免造成農(nóng)產(chǎn)品滯銷的浪費。

觀點三：

促進農(nóng)村三產(chǎn)融合

魏延安認為，中央一號文件中提到“提升農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，培育鄉(xiāng)村發(fā)展新動能”及“構(gòu)建農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系”，表明農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興中首要任務(wù)還是要促進農(nóng)村三產(chǎn)融合，提升農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，形成鄉(xiāng)村發(fā)展的新動能。當然，農(nóng)村電商在實際發(fā)展中的作用，還體現(xiàn)在促進就業(yè)、創(chuàng)業(yè)和改善農(nóng)村民生上，對加快脫貧、攻堅也有著重要意義。預(yù)計在將來，電子商務(wù)還會與農(nóng)村生產(chǎn)生活進一步融合，推動形成農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟和農(nóng)民新生活。