導(dǎo)讀：針對(duì)目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展中存在的問(wèn)題，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌可以發(fā)揮重要的作用。

在農(nóng)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展迅速，其不單加快了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的流通，還對(duì)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整起到了一定的引導(dǎo)作用，同時(shí)也為農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收提供了一條新的路徑。

一、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展動(dòng)力

近年來(lái)，我國(guó)在農(nóng)產(chǎn)品電商方面發(fā)展迅速。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品期貨交易中有40%是通過(guò)線上交易的方式完成的，農(nóng)產(chǎn)品大宗商品交易量大約占整個(gè)大宗商品交易市場(chǎng)總值的40%。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到2200億，相比的1500億增加了46%。國(guó)內(nèi)各類農(nóng)產(chǎn)品電商園區(qū)達(dá)到200家，占各類電商園區(qū)的12%。生鮮類農(nóng)產(chǎn)品電商交易額達(dá)到1000億元，比去年增長(zhǎng)80%。

而且，近十年的中央一號(hào)文件都將重點(diǎn)放在了“三農(nóng)”問(wèn)題上，更是出臺(tái)了很多與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)的政策，如《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，商務(wù)部頒布的《農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)規(guī)范(試行)》和《農(nóng)村電子商務(wù)工作指引(試行)》等文件，都表明了政府對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的重視。

二、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展問(wèn)題

在看到我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商快速、蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也注意到在當(dāng)前的發(fā)展階段，還存在許多問(wèn)題。

商品標(biāo)準(zhǔn)化程度低

農(nóng)產(chǎn)品因其自身的生產(chǎn)特點(diǎn)和產(chǎn)品屬性，不同產(chǎn)區(qū)出產(chǎn)的同類農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)本身就有差異，加上生產(chǎn)過(guò)程各產(chǎn)區(qū)不同，栽培和大田管理水平農(nóng)戶與農(nóng)戶之間都存在很大差異，這些都導(dǎo)致了不同生產(chǎn)主體的產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中容易出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的情況。加之缺乏統(tǒng)一的產(chǎn)品分選標(biāo)準(zhǔn)，因此導(dǎo)致了在當(dāng)前階段我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的時(shí)候，出現(xiàn)了產(chǎn)品品質(zhì)不一，同批次商品間個(gè)體質(zhì)量差異大，甚至是以次充好，或者假冒同類產(chǎn)品的情況。給消費(fèi)者在選購(gòu)過(guò)程中造成了很大的困擾。

產(chǎn)品標(biāo)識(shí)不規(guī)范

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)分布較廣且種類繁多，不同產(chǎn)區(qū)所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品不僅產(chǎn)品直觀外形差別很大，而且在營(yíng)養(yǎng)價(jià)值等方面也都存在不同。很多農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有經(jīng)過(guò)正規(guī)的檢測(cè)與檢疫就直接上線銷售，不僅在包裝上無(wú)法說(shuō)明產(chǎn)品性狀，而且也缺乏安全、合格的商品包裝。導(dǎo)致了容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，以及出現(xiàn)問(wèn)題后消費(fèi)者維權(quán)困難等情況。

缺乏專業(yè)人才

農(nóng)產(chǎn)品電商再運(yùn)行和維護(hù)過(guò)程中，需要具有專業(yè)知識(shí)和技能的專業(yè)人員。這些人員不單要具備一定的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識(shí)，還要熟悉農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、有農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的銷售經(jīng)驗(yàn)。而當(dāng)前除了部分較大的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)有一定的人員配備外，更多從事農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的人員，都是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，這些人雖然熟悉農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，但是缺乏相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)技能和知識(shí)，這些都制約了農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。

三、農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化選擇

我國(guó)地大物博、物產(chǎn)豐富，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)域分布廣、產(chǎn)品豐富、差異性強(qiáng)。各地的自然資源、文化資源都各有不同。這些都為農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造提供了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。針對(duì)目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展中存在的問(wèn)題，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌可以發(fā)揮重要的作用。

農(nóng)產(chǎn)品品牌推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造中的重要內(nèi)容就是制定相關(guān)的生產(chǎn)、管理標(biāo)準(zhǔn)，從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)入手，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流程和管理標(biāo)準(zhǔn)來(lái)為產(chǎn)品品質(zhì)提供一定的保證。同時(shí)還要根據(jù)產(chǎn)品自身的特性，參考科學(xué)的分類參數(shù)，結(jié)合科學(xué)的分類方法對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行等級(jí)劃分，同一等級(jí)的產(chǎn)品在外形、品質(zhì)等方面都較為相近。這樣就可以避免因無(wú)法自行分選商品而出現(xiàn)的產(chǎn)品品質(zhì)不一的問(wèn)題。

農(nóng)產(chǎn)品品牌提供農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)

在當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品電商競(jìng)爭(zhēng)中，大量的商家在銷售著同質(zhì)化的產(chǎn)品，一方面產(chǎn)品自身特色無(wú)法凸顯出來(lái)，收益率低，另一方面消費(fèi)者也無(wú)法將這些產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，導(dǎo)致了在消費(fèi)中的盲目與顧慮。有了品牌的農(nóng)產(chǎn)品就可以憑借其自身品牌來(lái)將自己與其他競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別開(kāi)來(lái)，在提供標(biāo)準(zhǔn)、安全、可追溯產(chǎn)品的同時(shí)也像消費(fèi)者傳遞了附著在產(chǎn)品上的價(jià)值觀念，讓消費(fèi)者既能夠快速準(zhǔn)確的找到想要購(gòu)買的商品，也能在消費(fèi)的同時(shí)能獲得獨(dú)特的價(jià)值感受。因此有了品牌的農(nóng)產(chǎn)品也就不必再受到低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略的影響，從而實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品的溢價(jià)。

農(nóng)產(chǎn)品品牌推動(dòng)人才積累

同時(shí)，在農(nóng)產(chǎn)品的品牌打造過(guò)程中，讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者更多的接觸到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以外的知識(shí)，可以提高其知識(shí)積累，在一定程度上提高了生產(chǎn)者的綜合素質(zhì)。此外隨著農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的不斷深入，獲得了品牌溢價(jià)的生產(chǎn)者也更有動(dòng)力去主動(dòng)學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，提高了當(dāng)前從業(yè)者的人力資本。同時(shí)還可以吸引更多人才投入到農(nóng)產(chǎn)品電商的行業(yè)當(dāng)中，從而提高了整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域的從業(yè)者知識(shí)水平，為行業(yè)今后持、快速的發(fā)展提供人才積累。