微信商城的火爆，成功讓微信逐漸發(fā)展出了自己的電商營銷模式，但很多人對于微商城還是有些不了解，甚至覺得它淘寶店鋪沒有什么不同，真的是這樣嗎?下面小編就來為大家從多個角度分析分析微商城和淘寶到底有哪些不同，一起來看看：

一、從客戶來源上來看

淘寶：目前，淘寶擁有近 5 億的注冊用戶數(shù)，每天的固定訪客超 6000 萬，這是淘寶成立至今整整 15 年的成果。

微信商城：目前，微信月活躍用戶數(shù)高達11億，一線城市滲透率98%，這是微信推出至今僅 7 年的成果。

二、從業(yè)務模式上來看

淘寶：淘寶本質(zhì)上是個搜索電商，運行的是一套中心化交易規(guī)則，所有買賣邏輯都是建立在用戶搜索上的。好處是對消費者來說相對公平公正(注意：只是“相對公平”而已，刷單刷好評等亂象依然存在)，消費者可通過搜索貨比三家和價比三家。

微信商城：微信商城是一個“社交+搜索”的去中心化平臺。用戶既能通過微信搜索找到想要的商品，也可從微信好友對話、群聊、朋友圈、公眾號文章、自媒體大號中關注到某商品，進而購買成交。

比較分析：對商家而言，電商最好就是“一錘子買賣”。搜索最大的弊端就在于，一旦用戶搜索了，他一定會不斷地比價比貨。當消費者在淘寶重復“搜索、比價、思考”的動作時，對比到最后未必就會選擇你。

而微信商城沒有那么多空間給消費者反復比較。消費者進到一個微信店鋪，喜歡就買不喜歡就走。通過場景塑造購物語境，通過產(chǎn)品激發(fā)購物沖動，僅此而已。

三、從所需成本上來看

淘寶：入駐保證金 1000 元(個別類目不同)，天貓最低保證金3萬元，服務費3萬元每年，每筆交易抽取5%～10%(不同的品類費率不一樣)。還有店鋪模板費、數(shù)據(jù)分析費、攤位推廣費亂七八糟一大堆?；镜恼劭邸⑸霞?、推薦、櫥窗軟件 10 元/月，旺鋪50 元/月。店鋪模板一般30- 200 元/月，高級點的數(shù)據(jù)分析軟件50- 1000 元/月，官方的數(shù)據(jù)魔方 3600元/年。廣告費就更不用說了，更有直通車鉆石展位無底洞一樣的費用項目。

微信商城：微信商城可以自己找公司開發(fā)，也能使用像金瓜商城這樣的工具生成，自己開發(fā)的話費用相對高很多，如果使用金瓜商城一年的成本也就一兩千，營銷玩法也有很多，可結(jié)合公眾號和微信社群，活動的花費要看情況，還不用被微信抽成。

比較分析：淘寶推出長達 15年之久，入駐的商家已非常多，商品同質(zhì)化問題很嚴重。同質(zhì)化帶來的后果就是價格戰(zhàn)，商家的競爭成本自然也會水漲船高。此外，還要投入巨大成本去配合平臺搞各種雙11、雙12、淘寶造物節(jié)等促銷活動。這么一來，商家還剩多少利潤空間?

微信商城逐漸發(fā)展，現(xiàn)在比較普遍的就是小程序微商城了，操作簡單使用輕便，微信也推出了各種福利政策吸引商家入駐，經(jīng)營起來也沒有淘寶那么受限，商家們?nèi)腭v后可大展身手，結(jié)合微信生態(tài)大玩一番。

總結(jié)：從以上三方面來看，微信商城對比淘寶有很多優(yōu)勢，對于廣大創(chuàng)業(yè)者和中小傳統(tǒng)企業(yè)來說，小程序不失為電商轉(zhuǎn)型的一大機遇。但是，淘寶畢竟發(fā)展了十幾年，電商經(jīng)驗和行業(yè)積累遠多于小程序，會更適合那些已發(fā)展成熟的大規(guī)模電商。

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