什么是品牌價(jià)值?

所謂品牌價(jià)值，專家給出的解釋是指品牌在需求者心目中的綜合形象——包括其屬性、品質(zhì)、檔次(品位)、文化、個(gè)性等，代表著該品牌可以為需求者帶來的價(jià)值。

顧名思義，名牌價(jià)值高低，由需求者決定。

企業(yè)如何塑造品牌價(jià)值?

品牌價(jià)值一般包含四個(gè)層面：產(chǎn)品的使用價(jià)值、情感訴求、核心優(yōu)勢、文化價(jià)值。

1、以使用價(jià)值塑造品牌價(jià)值

以產(chǎn)品使用價(jià)值作為核心價(jià)值的品牌不在少數(shù)，它們往往具有很強(qiáng)的感召力與包容性，能有效吸引住消費(fèi)者，并讓其高價(jià)買單，如蘋果。

2、以情感訴求塑造品牌價(jià)值

類似于情感營銷，因?yàn)檫@樣可以拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離。用親情、友情、愛情的方式表達(dá)出來，讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生一種信任與情感寄托。“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”是大家最熟悉不過的品牌廣告語了。

3、以核心優(yōu)勢塑造品牌價(jià)值

確立品牌的核心優(yōu)勢，尋求突破點(diǎn)。無論從產(chǎn)品定位、包裝設(shè)計(jì)、傳播運(yùn)營等方面，每個(gè)企業(yè)能夠生存下來都有其各自的優(yōu)勢和特色，如何找到自身優(yōu)勢并定位是企業(yè)需要考慮的問題。

4、以文化價(jià)值塑造品牌價(jià)值

品牌的文化價(jià)值有時(shí)也承載著某種民族習(xí)俗和地域文化，比如具有深厚歷史底蘊(yùn)的藝術(shù)品，以及帶有異域風(fēng)情的建筑設(shè)計(jì)等，每個(gè)人對于文化的喜愛和解讀截然不同。相對于情感訴求，文化價(jià)值將會帶來更高的品牌附加值。

思路有了，還需要工具扶持，例如微商城，就能幫助企業(yè)打造強(qiáng)勢品牌。不論如何夸贊都不如需求者自己注冊體驗(yàn)，當(dāng)然，免費(fèi)是前提。